上海家化2024年度业绩快报显示亏损，背后变革成效几何？

<配资注册>上海家化2024年度业绩快报显示亏损，背后变革成效几何？

3月17日，上海家化股份有限公司发布了2024年度业绩快报，显示公司在本年度出现亏损。公告显示，“报告期内，公司主动实施战略调整举措，对国内业务当期收入、利润产生较大程度负面影响......从中长期看，该等调整将有利于公司未来健康可持续发展。”。

表面上看，公司当期出现亏损，但透过现象看本质，上海家化在新任董事长林小海的领导下，正经历一系列深刻变革。2024年下半年以来，公司开展了一系列战略重塑和组织变革，进行四个聚焦：聚焦核心品牌、聚焦品牌建设、聚焦线上、聚焦效率。换言之，上海家化已然将品牌作为发展的重中之重，品牌发展才是推动公司业务增长的根本动力。

聚焦核心品牌，六神玉泽乘势而上

变革成效逐步显现。作为功效型花露水的开创者，六神品牌以中国中草药文化为根基，融合现代科技不断创新。六神推出焕新升级的六神随身蛋系列，配方更温和上海家化2024年度业绩快报显示亏损，背后变革成效几何？，并能实现8.2小时长效驱蚊效果，更携手国际知名设计师焕新产品外观，打造多款大师级香氛，让消费者感受到更加年轻有趣的六神。伴随新品上市，六神成功争取到天猫小黑盒平台资源，并将于4月携手W酒店举办新品发布会。2025年，六神还将推出代言人全新广告、IP联动、品牌节日营销等活动，并通过分众传媒楼宇电视、小红书等渠道进行精准投放，实现品牌声量的全面提升。

同为第一梯队品牌，玉泽在2025年初启动了全方位品牌升级战略，从视觉、配方、科技三个方面进行全面升级。4月16日，玉泽品牌主办的“全国皮肤屏障专业峰会”将于百年医学地标上海雷士德工学院旧址启幕。作为专注于皮肤屏障领域的护肤品牌，玉泽本次主办的峰会拟邀国内外顶尖皮肤科专家、科研学者及行业意见精英，旨在促进中国皮肤屏障相关科学及防治相关皮肤疾病的研究上海家化联合股份有限公司股票，分享及交流前沿学术信息和临床研究成果。这一系列举措体现了玉泽品牌作为“医研共创”的行业先驱，始终坚持以循证医学指导的科研实践，以解决老百姓的皮肤问题为使命，期待推动全民皮肤健康的坚定承诺。

聚焦品牌建设，各品牌多点开花

上海家化旗下各品牌也在蓬勃生长。近期，佰草集借势「新七白」系列全线升级，进行品牌重塑和焕新，开启中式养白新时代。据悉，佰草集携手“德化窑”展开跨界合作，展现「新七白」的古方养白产品理念及其与德化白瓷文化的结合，即将推出「中国白」德化窑联名限定礼盒，同步联合ELLE杂志以及德化非遗制瓷大师共同拍摄中国白溯源大片，并在德化·龙鹏艺术馆举办线下直播发布会。

在节日营销方面，百年品牌双妹更是独树一帜。三八妇女节期间，双妹以“所有女性都是自己的传奇”为主题，联动宋庆龄故居、武康大楼等知名城市文化地标上海家化2024年度业绩快报显示亏损，背后变革成效几何？，开展了一场别开生面的玉容霜奇幻漂流快闪活动，广受消费者好评。启初、家安等品牌也上新不断，比如启初品牌推出青蒿霜系列，包含婴儿多维舒缓特护霜和水凝霜，该系列秉持“先舒后养，养出自护力”理念，两款产品均通过多项严格安全检测，全力守护宝宝肌肤健康；家安也针对更多细分场景、消费者痛点，陆续推出新品，据悉宠物场景的新品和家电清洁场景的新品即将上市。

业内人士指出上海家化联合股份有限公司股票，上海家化持续加大品牌投入和营销创新，短期内或许影响了利润表现，但这些投入从长远来看能有效巩固品牌竞争力，推动公司健康发展。随着品牌影响力的逐步提升，公司未来的业绩有望实现稳步回升，推动公司高质量发展进入新阶段。

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